Eller på dansk: Tilgang og budskab
Det er vigtigt at skelne mellem de to.
Tilgang er den måde, du kommer igennem til en journalist og et medie.
Budskab er det indhold, du gerne vil formidle.
Den optimale situation for dig som kommunikationsmedarbejder er, hvis de to er ens. I praksis betyder det, at du skriver en nyhed og et medie tager den uden ændringer.
Men det er langt fra tilfældet, så ofte er tilgang og budskab ikke ens.
Tilgangens mål er at få journalisten til at undre sig. At synes, at her er en historie. En historie, der fortæller mediets brugere noget nyt.
Budskabet er dit. På radio ligger den utænkelige mulighed at få taletid og dernæst - når man er på live - tale om noget helt andet (i stil med Mogens Glistrups skattecheck i TV Avisen i ‘70′erne). Normalt vil din opgave være at kæde approach og message sammen. Et kompromis, hvor journalisten får en del af den historie, du lokker med, mens du til gengæld får en del af dit budskab med i artiklen eller udsendelsen.