Du må ikke lyve.

Fortæller du blot én gang en løgn, eller lover noget, der viser sig ikke at holde vand, har du mistet tilliden. Vil du være kilde til nyheder i et eller andet medie, skal dine nyheder holde. Det er det, nyhedsredaktionen på aviser, radio, TV og internettet lever af.

Desto flere og bedre nyheder, du kan levere - uden at de hverken forekommer eller er usande - desto bedre en kilde vil du være, og jo bedre og nemmere adgang vil du have til det enkelte medie eller den enkelte journalist.

Tjek dine e-mails eller pressemeddelelser en ekstra gang. Hvis en begivenhed ikke har fundet sted kan den ikke allerede være fantastisk. Derimod kan du godt røbe, at du selv tror, den bliver fantastisk. I så fald skal den også blive det og du skal kunne begrunde din forventning sagligt.